2015年度进口葡萄酒数据深度分析
挖酒官方    2016年02月26日 12:02 469

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小挖说:从总量上来看,葡萄酒啤酒平分秋色。进口葡萄酒增速放缓,进口啤酒由于价格和普及程度上的优势导致数量暴增,烈性酒在国内白酒绝对优势地位下夹缝求存。

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小挖说:从进口额来看,葡萄酒基本占六成,进口金额增长比不及进口数量增量,可见均价呈下降趋势。啤酒不到2成,进口金额与数量同比增加率差距拉大,已进入血拼价格的红海市场。烈酒受经济环境与政策导向影响,量增价降,奢侈品天使正在堕入凡间。

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小挖说:2015年葡萄酒进口金额创造了历史,破纪录达到20.4亿美元;相比2013,2014年的负增长,34%的增长幅度较大的提振了市场信心。从数据上看葡萄酒汽酒扭转了去年的疯狂增长局面,数量和金额同步下降,消化库存,市场逐渐回归理性发展。瓶装酒数量和金额稳定增长,散装酒异军突起,数量剧增,但均价大幅下降,低价酒在市场中大行其道,来势汹汹。

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小挖说:2015年瓶装进口葡萄酒总量达到3.96亿升,金额更是创纪录18.8亿美元。其中,法国仍然是半壁江山,令人注意的是澳大利亚葡萄酒位居第二,市场份额超过20%,并且均价持续上涨,这可能是受到关税减免和澳洲酒在华推广成效显著的影响。西班牙酒增长幅度巨大而均价骤降,反映出低价策略还是抢占市场份额的有效手段。

总而言之,2015年度进口数据显示原瓶装进口葡萄酒的整体市场格局呈现量增价降的局面,除法国澳大利亚除外,大部分进口来源地均价一路走低,与我国中低端消费需求旺盛的趋势一致。这也进一步表明,低价平民消费酒复苏迅速,前景广大。进口葡萄酒市场的细分细化势在必行,单一的营销方式将日益失效。2016,谁能逐鹿中原,我们拭目以待。



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