葡萄酒产业的VR革命时代
挖酒官方    2016年05月03日 16:58 419

来源 : 中国葡萄酒资讯网 易丹

马云爸爸近来动作频繁。数日前Vinitaly上的“99天猫全球酒水节”宣言自不必赘述;稍早一些时间,4月初,淘宝高调宣布推出全新VR购物产品“Buy+”,4个月后正式上线。不少有心的小伙伴们不禁把两者做了连接,直呼“细思极恐”!Buy+要来了, 99天猫全球酒水节要来了,葡萄酒产业要被VR掀起新一轮革命了吗?这个秋天注定是多事之秋?

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VR 真会辐射到葡萄酒产业吗?

答案是肯定的,时间问题而已。VR(Virtual Reality),虚拟现实,早已不是一个停留在纸面上的概念了。以Google、Facebook、Apple为代表的国外科技巨头早已或公开或秘密地组建了研究团队,以Oculus Rift为代表的VR产品已在游戏产业中应用,而国内的乐视、华为、联想、小米等移动设备生产厂商亦均已布局VR研发。2016年被科技界普遍视为国内VR元年。年初,高盛发布数十页报告展望VR产业前景,认为VR设备将成为继电脑、手机之后的下一个计算平台。据高盛预测,10年之后,VR设备会像电视一样普及。

淘宝的“Buy+”计划,选择在愚人节当天发布,宣传视频中多少有些虚夸成分,但诸多举措表明,阿里在VR道路上前行的决心是毋庸置疑了。在马云的感召力和阿里的财力及技术实力投入之下,VR购物的技术成熟与普及进程应该会被加速。而马云对进口葡萄酒领域所表现出的强烈兴趣更是路人皆知。从1688“百城万店”到买酒庄、再到此次Vinitaly上的豪言壮语,进口葡萄酒产业纳入阿里版图已是铁板钉钉的事实,而且将占据越来越重要的位置。

鉴于上述分析,淘宝的Buy+,长期来看,一定会辐射到葡萄酒。而在Buy+和阿里的带动下,更多的VR内容也会在葡萄酒领域涌现。

VR将怎样影响到葡萄酒推广及购买行为?

当我们谈论 VR 时,我们在谈论的是浸入式体验,覆盖的感官越多,体验就越逼真。从整体趋势而言,VR技术对于葡萄酒的推广方式和购买行为一定会带来重要变革。助力将有可能在以下几方面体现:

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1.线上酒庄/产区游

酒庄和产地游一直是非常重要的葡萄酒推广和文化传播方式,优点不言而喻。但要能真正成行,还是受到不少客观条件的制约,比如时间、费用,签证等。目前对于那些暂时无法前往酒庄及产区的消费者而言,获得相关产品信息的渠道包括营销人员推介、文字图片及视频资料等,但体验感还是比较薄弱的。而VR可以让现有的视频更上一个台阶,让观者更具浸入式体验。比如通过Mosel河产区的VR连接,我们将能身临其境地在Mosel沿岸蜿蜒数十公里如诗如画的葡萄园中徜徉、直观感受到坡度高达60多度的葡萄园到底有多么陡峭,从而真正理解为什么在这里只能手工作业、为什么这里的雷司令品质优异。当然,鉴于目前的技术,前期VR体验更多地将集中在视听,因为对嗅觉、味觉和触觉体验的模拟相对而言难度较大。所以,要想通过VR感受到托斯卡纳的煦暖艳阳、触摸到教皇新堡的鹅卵石、被纳帕谷的雾气沾湿衣襟,应该还有比较长的路要走。

2. 远程葡萄酒推广活动的VR直播

去年年底,腾讯视频Live Music在BIGBANG直播中推出360全景视角,让一些付费用户可以通过新上线的“炫境”APP搭配VR眼镜来观看演出、和澳门的现场观众们一起摇摆、一起为偶像尖叫。这种技术虽然目前还有待进一步完善,但我们俨然已经可以从中窥探到未来远程活动直播的发展方向。

随着VR技术的日新月异,我们完全可以期待,在不远的将来,我们可以和大洋彼岸的酒庄同步举办品鉴会、足不出户身临其境地感受博恩济慈院拍卖会现场、聆听参与Chateau Palmer音乐会......

3. 线上店铺内产品的立体展示

现在,线上不少卖家已经开始用视频的方式来展示其产品,今后,借助VR技术,可以更加立体地做呈现。买家可以自由切换观察角度、对酒瓶、酒标等进行全方位的审视。此外,还能不能做到更多比如闻香呢?目前已经出现了个别VR产品比如FeelReal Mask,可实现数种气味的虚拟体验。考虑到葡萄酒香气的丰富性和复杂性、尤其是优质葡萄酒的香气往往随时间推移呈现出多变性,通过VR来体验闻香短期内应该还是属于较难突破的课题。当然,科技的发展会给一切带来可能性。

“99天猫全球酒水节”会用VR出大招吗?

今年的可能性比较小,未来VR会介入。VR已牢牢站立于风口,全球各大科技巨头都将之列为战略性目标,但不可否认的是,目前VR在硬件设施、内容数量、制作成本、用户基础等方面尚存在一些问题。长期来说,购物将成为VR在游戏、电影之外,非常重要的一个下游应用,但短期来说更可能是单点突破,而非全面开花。据相关报道,阿里无线事业部高级专家郑重表示,关于Buy+,现在最重要的任务就是如何最快的将淘宝10亿量级的商品在虚拟现实环境中1:1复原,即所谓的“造物神计划”。我们有理由相信,号称将于4个月之后正式上线的Buy+,要一步实现10亿商品的VR化,是不太现实的。这里涉及的不仅是技术问题,也有成本问题。所以如果阿里真的要做,应该会挑选个别品类或爆款先行打开局面,该品类/产品的挑选指标应该满足如下几点:面对年轻人群、对内容清晰度及交互性要求不太高、体现颜值即可而不需其他感官体验、单价不能太低销量不能太小。对比上述指标,葡萄酒应该不属于Buy+上线初期最理想的选择。毕竟,如果只是能360度全方位看酒标看酒瓶,对推广的加分其实并不太大。

但是,如果我们长远来看,一年后、两年后,待技术更加完善、且VR在移动端更加普及之后,VR对于葡萄酒推广的影响就将完全体现出来。

也许不久的将来,酒庄或产区将推出VR视频内容,通过让消费者“浸入式”游览和领略过当地风土美景,促进购买行为。

面对这场将被VR掀起的新一轮革命,我们拭目以待!



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