2016年第一季度葡萄酒电商数据
挖酒官方    2016年05月27日 17:12 457

来源 : 易知数据 张议

易知数据监测了葡萄酒电商渠道的线上数据,每月进行跟踪分析,总结出不同国家和产区葡萄酒的价格和销量的分布情况,为广大酒商的线上营销策略提供参考。推出2016年葡萄酒线上数据监测分析的第一弹:一季度葡萄酒电商渠道价格数据分析,以下是该分析报告的摘要。

1、线上渠道进口葡萄酒的国别分布

一季度线上渠道法国葡萄酒的品种数量和销量均位列第一,其次为智利,智利葡萄酒一季度线上销量约占总销量的五分之一。澳洲酒SKU数量位列第三,但线上渠道销量仅占6%。

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图1:线上渠道进口葡萄酒各国SKU数量和销量占比 (2016Q1)

2、线上渠道进口葡萄酒的价格段分布

100元以下的产品销量最好,但可选的产品种类并不是最多,100-200元以内的产品丰富程度最高,SKU数量占比达到26.6%。可以认为这是线上渠道的主流价格段位,也是竞争最激烈的价格段位。另外值得注意的是,一季度2000元以上的葡萄酒SKU的占比已高达6%,说明高端葡萄酒市场的消费者口味正朝多元化发展,不再局限于传统产区名庄酒的范围。

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图2:线上渠道进口葡萄酒各价格段SKU数量和销量占比 (2016Q1)

3、线上渠道国产葡萄酒的价格段分布

国产葡萄酒线上销量占比非常小,而且九成以上都是低价酒。

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图3:线上渠道国产葡萄酒销量占比及各价格段销量占比 (2016Q1)

4、线上渠道法国葡萄酒的价格段分布

法国葡萄酒中,300元以下产品SKU数量占比约为52%,300-1000元价格段的占比为28.6%,相比整体进口葡萄酒价格段的分布,法国酒的价格段分布偏高;法国葡萄酒一季度销量主要集中在100元以下。法国葡萄酒的高端品类较多,2000元以上的产品SKU数量占比高达11%,远超过平均水平(6%),说明超高端葡萄酒市场中,法国酒依然是主力。

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图4:线上渠道法国葡萄酒各价格段SKU数量和销量占比 (2016Q1)

5、线上渠道进口葡萄酒各品牌销量排名(前八)

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